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　　线上，天津体彩创新“地方特色+区域协同”双线模式。一方面，围绕“津彩四季 责任有你”核心 IP，深挖天津方言、民俗宝藏，推出海报、长图、短视频、H5 互动等一系列自带传播属性的内容。如一组海报巧用天津方言“四大神兽”，将“走鸡”“幺蛾子”等形象与不理性购彩行为绑定，诙谐解构不良习惯，让责任宣传充满“津味”烟火气；开学季，以各科老师形象讲述未成年人购彩的危害；联合天津市公安局河东分局发布“乐小星反诈之旅”H5，以海河串联天津美景，通过互动答题科普反诈知识。另一方面，天津体彩借势京津冀协同发展东风，世俱杯期间三地体彩联合发起“活力京津冀、购彩静谨忌”健康购彩倡议，通过官方平台联动发声，让责任之声响彻京津冀大地。

　　线下，天津体彩把宣传阵地搬到群众家门口。“3·15”期间，天津体彩联合公安、市场监管、金融等部门开展购彩者权益保护进社区活动，通过互动答题、案例讲解，让购彩者权益深入人心；和平区滨江道金街“津彩益+”反诈主题店化身宣传站点，借助繁华商业区的人流量优势，以时尚个性的设计融入责任彩票与反诈元素，扩大了责任彩票宣传的触达人群；国庆期间，天津体彩社会责任专题展览实现了“责任彩票+体育博物馆”的双向赋能，以四大板块通过数据可视化、情景互动等形式，让公众直观触摸体彩公益温度。此外，借助海棠花节、全民健身日等活动，天津体彩将责任宣传与文旅、体育结合，吸引更多年轻人关注责任彩票。

　　商业场景里，“6·18”期间，天津体彩携手京东MALL推出“青春同行 公益筑梦”活动，打造“购物+体彩+公益”新模式，借购物狂欢节的流量势能，将反诈宣传与公益责任送到消费者身边；赛事场景中，天津体彩借助天津马拉松博览会打造公益展区，设置责任宣传专区，把理性购彩理念传递给每一位运动爱好者；节庆场景下，新春季“龙抬头”地铁活动与新春贺岁市集中的责任彩票宣传区，让市民在逛市集、迎新春的同时，轻松了解责任购彩小知识，让责任理念在多元场景中潜移默化传播。